“试点下来反响的确还可以，我们已经在研究进一步延长试点服务了。”杭州西田城时代联合影城经理周明慧向证券时报这项服务引发超预期反响。周明慧坦言，推出这项服务，一方面是因为市场竞争加剧，影院希望探索差异化经营路线；另一方面希望切实提升观众观影体验。

　　近几年，国内年度电影票房始终在500亿元上下波动，行业整体上座率震荡走低。激烈竞争下，部分影院选择退出市场，今年国内影院数量已有所下降；亦有不少影院选择更新设备、优化服务争取“留住观众”。