Omdia最新研究显示，2026年第一季度东南亚智能手机市场出货量同比下降9%，总量为2160万部。然而，市场最值得关注的并非出货量下滑，而是平均售价的变化：受存储成本上涨影响，2026年第一季度，东南亚智能手机平均售价达349美元，创历史新高，同比上涨19%。这一“量跌价升”的背离现象，清晰反映出东南亚智能手机市场正经历一轮结构性重新定价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向提升ASP与保护利润率，部分厂商甚至愿意接受明显的销量下滑，以换取更健康的单机盈利能力。随着DRAM与NAND成本在2025年至2026年期间持续大幅上涨，东南亚市场高度价格敏感的需求结构正承受更大压力。目前，东南亚市场中超过60%的智能手机价格低于200美元，因此成本上涨对大众市场影响尤为明显。